La raison d’être et les valeurs de l’entreprise
Pourquoi faites-vous ce que vous faites ? Quelles raisons vous tirent hors du lit chaque matin ? De nos jours, les gens achètent de plus en plus une culture d’entreprise, une mission et des valeurs.
« Les gens n’achètent pas ce que vous faites, mais plutôt pourquoi vous le faites »
Citation tirée de The Golden Circle de Simon Sinek.
Il est donc essentiel de débuter par une introspection collective au sein de votre entreprise pour déterminer votre raison d’être, votre « pourquoi ». De plus, vos valeurs guides vos actions et vous aident à définir votre mission. C’est trois éléments sont une partie intégrale de votre ADN de marque.
Le positionnement
Le positionnement de votre marque est un énoncé qui décrit l’espace que votre marque prendra en relation avec vos compétiteurs. Chez Maïeutyk, nous utilisons un outil simple et concret pour visualiser, sur une page, le territoire de votre marque en relation avec son marché. Votre énoncé de positionnement vous aide à rester concentré sur votre proposition de valeur à travers tous vos points de contact.
Le storytelling
Lorsque votre raison d’être, votre mission, vos valeurs ainsi que votre positionnement sont bien définis, il est maintenant possible de passer à l’étape du storytelling. Le storytelling de la marque consiste à utiliser des techniques narratives pour s’engager auprès de votre marché cible et d’articuler votre identité propre. Le storytelling va au-delà des approches marketing traditionnelles pour intégrer et communiquer l’unicité de votre positionnement. En balançant des communications fonctionnelles et émotionnelles, vous pourrez plus facilement vous différencier et renforcir votre marque.
